Сегодня Орифлейм знают по косметике, парфюмерии и средствам ухода. Но мало кто задумывается, как появилась эта компания, почему у неё шведские корни и какие события стали важными в её истории.
А ведь история Oriflame началась ещё в 1967 году - в небольшом офисе в Стокгольме. За прошедшие десятилетия компания прошла путь от первых кремов и помад до собственных научных центров и международного косметического бренда.
Собрали 10 интересных фактов об Орифлейм, которые помогут по-новому взглянуть на знакомую косметику.
1. Орифлейм основали два брата и их друг
История компании началась в 1967 году в Стокгольме. Её основателями стали братья Йонас и Роберт аф Йокник и их друг Бенгт Хелльстен.
Самое удивительное - масштаб начала. Не огромная фабрика, не сеть магазинов, а небольшой офис всего из двух комнат.
Факт, который вдохновляет: история международной косметической компании началась с идеи трёх человек и маленького офиса.
Основатели хотели создавать косметику, вдохновлённую природой Швеции, и сделать её доступной широкому кругу покупателей.
2. Первая косметика Орифлейм - кремы, помада и тушь
Сейчас ассортимент Oriflame включает множество категорий, но в 1967 году всё начиналось с трёх направлений:
- кремов для ухода за кожей;
- губной помады;
- туши для ресниц.
В первых формулах использовали растительные и травяные экстракты, связанные со шведской природой.
Любопытно, что эти категории остаются востребованными и сегодня. Например, в ОриБлоге можно узнать, как выбрать тушь для ресниц и какую помаду выбрать.
3. Первый каталог Орифлейм состоял всего из 1000 экземпляров
В августе 1970 года компания выпустила свой первый печатный каталог. Его тираж составлял всего 1000 экземпляров.
Сегодня трудно представить, насколько небольшим был этот старт. Но именно каталог стал важной частью знакомства покупателей с продукцией.
Со временем бумажные каталоги дополнились цифровыми форматами. В 2021 году компания представила свой первый электронный каталог.
От тысячи печатных экземпляров до каталога, который можно открыть на телефоне, - так изменилась привычная часть истории Орифлейм.
Посмотреть действующий каталог Орифлейм онлайн можно в отдельной статье ОриБлога.
4. Знаменитый Tender Care появился ещё в 1970-х годах
Один из самых узнаваемых продуктов Oriflame - универсальный бальзам Tender Care.
Но у него есть неожиданная история: первоначально средство продавалось как крем для области вокруг глаз. Позже оно стало известно как бальзам для ухода за сухими участками кожи.
По данным самой компании, Tender Care превратился в один из её знаковых бестселлеров, который на протяжении десятилетий покупали миллионы людей по всему миру.
Это пример того, как продукт может пережить несколько поколений косметических трендов и остаться частью истории бренда.
5. Собственные исследования Орифлейм начались ещё в 1979 году
Орифлейм - это не только каталоги и красивые упаковки. Компания развивает собственные исследования косметических формул.
В 1979 году она открыла первое собственное подразделение исследований и разработок в Ирландии.
В дальнейшем компания развивала направления, связанные с:
- изучением кожи и её защитного барьера;
- созданием и оценкой косметических формул;
- исследованием эффективности средств;
- проверкой безопасности косметической продукции.
Конечно, наличие научного подразделения само по себе не означает, что любой крем подходит каждому. Но оно показывает, что за историей бренда стоят не только маркетинг и дизайн, но и длительная работа над составами.
6. В 1982 году компания вышла на Лондонскую фондовую биржу
Ещё один необычный факт: в 1982 году Oriflame вышла на Лондонскую фондовую биржу.
В своей официальной истории компания отмечает, что стала первой иностранной компанией, получившей такой листинг после Второй мировой войны.
Для бизнеса, который начинался в маленьком офисе Стокгольма, это была важная международная веха.
7. Орифлейм участвовала в создании фонда помощи детям
В 1999 году Oriflame участвовала в основании World Childhood Foundation вместе с королевой Швеции Сильвией.
Работа фонда связана с поддержкой и защитой детей, оказавшихся в уязвимом положении, с особым вниманием к девочкам.
Повод для уважения: в истории косметического бренда есть место не только развитию продукции, но и участию в благотворительных инициативах.
Это одна из страниц истории компании, о которой стоит знать даже тем, кто просто покупает её косметику.
8. В Стокгольме появился научно-исследовательский институт кожи
В 2009 году компания открыла в Стокгольме Skin Research Institute - институт исследований кожи.
Его работа стала частью развития научного подхода Oriflame к уходовой косметике.
Особенно интересно проследить, как со временем менялись средства для лица: от первых кремов 1967 года до современных многоступенчатых систем ухода.
Если тебе интересна эта тема, читай также обзор ухода Novage Орифлейм и материал о сыворотках для лица.
9. В 2022 году Орифлейм отметили в климатическом рейтинге Financial Times
В официальной истории компании отмечено достижение 2022 года: Oriflame заняла первое место в категории Personal & Household Goods в европейском рейтинге климатических лидеров Financial Times.
Важно понимать смысл этого признания: речь идёт о конкретном рейтинге и категории, а не о том, что компания признана самой экологичной в мире.
Тем не менее это заметный факт в истории её работы над вопросами устойчивого развития.
10. В 2023 году Орифлейм открыла новый исследовательский центр в Стокгольме
В 2023 году компания открыла новый центр исследований и разработок в Стокгольме - городе, где когда-то началась её история.
В том же году в официальной хронологии Oriflame отмечены продуктовые направления DUOLOGI, Wellosophy и Novage+.
Это хороший пример того, как компания с многолетней историей продолжает развивать новые категории ухода.
Например, в линейке DUOLOGI есть средства для разных потребностей волос:
- DUOLOGI для защиты цвета волос - для ухода за окрашенными волосами;
- DUOLOGI против перхоти - специальный шампунь для ухода за кожей головы;
- фиолетовый шампунь DUOLOGI - для нейтрализации нежелательной желтизны светлых волос.
Более подробное сравнение средств можно найти в статье «Шампуни Орифлейм: какой выбрать».
Почему история Орифлейм заслуживает внимания
Если посмотреть на эти факты вместе, становится понятно, почему история Oriflame интереснее обычного рассказа о косметической компании.
За десятилетия бренд прошёл несколько важных этапов:
- 1967 год - основание компании в Швеции.
- 1970 год - первый каталог тиражом 1000 экземпляров.
- 1970-е годы - появление легендарного Tender Care.
- 1979 год - начало собственных научных исследований.
- 1999 год - участие в создании благотворительного фонда.
- 2023 год - открытие нового исследовательского центра в Стокгольме.
Именно сочетание истории, косметических разработок, узнаваемых продуктов и социальных инициатив делает этот бренд интересным для изучения.
Мой вывод
Мне нравится, что за привычными баночками кремов, тушью и шампунями Орифлейм скрывается почти шестидесятилетняя история.
Особенно впечатляют три вещи: небольшое начало в Стокгольме, многолетняя история Tender Care и развитие собственных исследований.
Знать историю бренда полезно, но выбирать косметику всё равно стоит по её назначению, составу и индивидуальным потребностям кожи и волос.
А если хочется познакомиться с продукцией поближе, начать можно с действующего каталога Орифлейм.
Читайте также
- Действующий каталог Орифлейм - смотреть онлайн.
- Регистрация в Орифлейм для личных покупок.
- Novage Орифлейм: комплексный уход за кожей.
- Шампуни Орифлейм: DUOLOGI, Love Nature и выбор по типу волос.